Люксовая одежда: в каких интернет магазинах покупать

Как выбрать интернет магазин люксовой одежды? Какие существуют?  В этой статье мы рассмотрим 15 самых популярных брендов класса люкс онлайн.

Ничто не может предсказать продажи и будущий рост для люксового бренда так же, как его популярность онлайн прямо сейчас . Вот почему мы проанализировали, как ведущие мировые бренды класса люкс занимают место в Интернете и что делает их такими популярными среди состоятельных потребителей в 2019 году.

Поскольку доля онлайн-интереса является надежным показателем будущих продаж, мы ожидаем, что люксовые бренды, которые вошли в пятерку лучших, покажут хорошие результаты в конце года. Каждый бренд класса люкс в нашем списке пользуется значительным вниманием клиентов. Каждый из них ведет содержательные онлайн-разговоры по каналам социальных сетей и результаты поиска. Они находятся в центре того, что важно для современных богатых потребителей и влиятельных лиц.

Зачем останавливаться на 15, спросите вы. Потому что после 15-го в нашем списке, внимание, которое получали другие бренды класса люкс, значительно упало. Вы увидите, что даже в топ-15 только 5 лучших брендов уже привлекают более 60% внимания состоятельных потребителей. Интерес потребителей действительно сильно сконцентрирован в верхней части нашего списка.

Как мы оцениваем онлайн популярность люксового бренда? Мы приняли во внимание сочетание ценности бренда, поисковой доли голосовых и социальных сетей, чтобы создать этот список.

В этой статье вы узнаете, какие бренды класса люкс пользуются наибольшим спросом в сети в 2019 году. Вы также увидите результаты их маркетинговых усилий с точки зрения привлечения потребителей и узнаваемости бренда.

Топ-15 самых популярных брендов  люксовой одежды  в 2019 году

Ранг марка Доля поискового интереса
1 Gucci 22,34%
2 Chanel 11,79%
3 Louis Vuitton 9,67%
4 Гермес 9,29%
5 Rolex 8,03%
6 Tiffany 7,69%
7 Dior 5,62%
8 Armani 5,47%
9 Prada 4,97%
10 Balenciaga 4,39%
11 Cartier 3,63%
12 барберри 3,62%
13 Lancôme 1,90%
14 Ив Сент Лоран 0,89%
15 Bulgari 0,70%
  1. Гуччи

Gucci занимает первое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов 2019 года, значительно опережая всех своих конкурентов. Неудивительно, что продажи и доля рынка выросли для бренда класса люкс. Богатые миллениалы любят итальянский бренд. Хэштег марки Gucci на цифровых платформах превосходит все остальные бренды элитной моды по всему миру.

Лучшие товары Gucci для женщин

Лучшие товары Gucci для мужчин


  1. Шанель

Французский модный дом Chanel занимает второе место в нашем списке, но занимает лишь 87 место в списке Forbes 100 самых ценных брендов в 2019 году с оценочной стоимостью в 8 миллиардов долларов.

Интересно, что, несмотря на минимальное внедрение электронной коммерции, Chanel успешно инвестирует в другие области цифровой техники. Chanel является лидером в области создания сюжетов цифровой роскоши, предлагая захватывающие визуальные эффекты и увлекательные видеоролики, которые стимулируют интерес кросс-платформенных – от повествовательных кампаний, проводимых знаменитостями, до закулисных сцен и учебного контента.

Лучшие предметы Chanel



  1. Луи Виттон

Известный французский роскошный дом Louis Vuitton, или LV, занимает третье место в нашем списке самых популярных онлайн-брендов высокого класса. Популярность бренда особенно выросла после того, как они объявили, что их новый арт- директор мужской одежды станет известным дизайнером уличной одежды и дизайнером цифровых технологий Вирджилом Аблохом .

Широко разрекламированное сотрудничество Louis Vuitton с нью-йоркским культовым брендом уличной одежды Supreme (с очень лояльными поклонниками) способствовало увеличению числа поисков бренда среди более разнообразной аудитории, помогло связаться с самыми желанными тысячелетними покупателями предметов роскоши и открыло новый рынок неиспользованных покупателей.

Стоимость бренда Louis Vuitton оценивается в 33,6 млрд. Долларов в индексе самых ценных брендов Forbes в 2018 году. Это самый престижный бренд класса люкс в их списке.

Самые популярные товары Louis Vuitton онлайн

При поиске Louis Vuitton в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Пояс Louis Vuitton
  2. Сумки Louis Vuitton
  3. Кошелек Louis Vuitton

Лучшие товары для женщин Louis Vuitton

 

Лучшие товары для мужчин Louis Vuitton

  • Дорожная сумка с монограммой
    Сумка-клатч для ноутбука
  • Рюкзак с ограниченным тиражом

 

 

  1. Эрмес

Частный французский элитный дом Hermès со штаб-квартирой в Париже, Франция, занимает четвертое место в нашем списке. Оффлайн, Hermès пользуется постоянной популярностью некоторых своих вечных классических вещей, таких как очень популярная сумка Birkin.

В сети Hermès наконец-то начинает свою стратегию в области электронной коммерции и недавно завершил развертывание своего нового веб-сайта на международном уровне.

Задуманный и разработанный с использованием многоканального подхода, «цифровой флагман», как его определяет Эрмес, объединяет контент и коммерцию. Новый Hermes.com богат редакционным контентом (например, закулисным или изучает его ноу-хау), предлагает удобный интерфейс, прост в навигации и обладает электронным магазином  с обширным ассортиментом продукции Hermès, от готовой одежды до кожаных изделий, шелковых шарфов, часов и многого другого.

Hermès твердо стоит на ногах с растущим и более широко распространенным представлением о том, что состоятельные потребители готовы покупать товары класса люкс онлайн.

В интернет-магазине вы не найдете сумки Birkin и Kelly, так как их все равно нужно покупать в магазине. Но это имеет отношение к спросу и никак не связано с дорогим ценником.

Самые популярные товары Hermès онлайн

При поиске Hermès в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Пояс Hermès
  2. Сумка Hermès Birkin
  3. Hermès шарф

Top Hermès товары для женщин

  • Черно-золотой кожаный ремень
  • Сумка Birkin 35
  • Dies et Hore шарф

Top Hermès товары для мужчин

  • Оборудования шарф
  • Стеганый бомбер
  • Узел галстук

  1. Rolex

Rolex занимает пятое место в нашем списке. Всемирно известная компания по производству часов класса люкс также входит в список 100 самых ценных брендов Forbes в мире, заняв 71 место с оценочной стоимостью бренда в 9,3 миллиарда долларов.

Новые модели часов, анонсированные во время ежегодной конференции Baselworld в начале года, привели к тому, что большинство разговоров вокруг Rolex проходили онлайн. Обновление Oyster Perpetual GMT-Master II, новые дизайны циферблатов для Oyster Perpetual Datejust 36 и Oyster Perpetual Datejust 31, а также новая комбинация из розового золота, сапфиров и бриллиантов для Rolex Daytona получили широкое распространение среди поклонников часов.

В 2018 году Rolex удалось воплотить в жизнь стремление богатых тысячелетних покупателей приобрести традиционные роскошные механические часы .

Rolex имеет прочную марку в мире спорта  и  одобрения в  таких видах спорта как в гольф, автоспорт, теннис и яхтинг. Некоторые из самых известных в мире спортсменов рекламируют часы Rolex, в том числе Тайгер Вудс, Роджер Федерер, Линдси Вонн и Фил Микельсон.

Самые популярные товары Rolex онлайн

При поиске Rolex онлайн люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Rolex Submariner
  2. Ролекс Дейтона
  3. Rolex Oyster Perpetual

6. Тиффани

Американский ювелирный бренд высокого класса Tiffany & Co. занимает шестое место в нашем рейтинге самых популярных онлайн-брендов класса люкс. Их ассортимент включает ювелирные изделия, хрусталь, канцелярские товары, бутылки с водой, парфюмерию и часы.

Tiffany начала продавать различные стили в Интернете в сотрудничестве с Net-a-Porter (первым ритейлером, который продавал Tiffany онлайн, вне своих собственных каналов), чтобы привлечь новое поколение клиентов.

Стремясь обратиться к Millennials и перейти от своего восприятия в качестве дарительного бренда к самоподкупающему бренду, Tiffany использует молодые лица, такие как Elle Fanning, Lady Gaga и Zoe Kravitz, чтобы перестроить свои кампании. Tiffany привлекла большое внимание в 2018 году своей популярной рекламной кампанией с участием актрисы и фотомодели Elle Fanning .

Тиффани получила 1-е место в цифровом индексе IQ L2 : часы и ювелирные изделия 2019 благодаря своим инвестициям в цифровые инициативы.

Тиффани действительно хорошо работает в социальных сетях, особенно в Instagram, где часто быстро внедряются новые функции, такие как «Истории» и «Опросы».

Тиффани также имеет лучшие в своем классе страницы продуктов на своем веб-сайте, отличную органичную видимость поиска в Google и широкие возможности многоканального поиска на мобильных устройствах.

Самые популярные товары Tiffany онлайн

При поиске Tiffany в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Кольца Тиффани
  2. Ожерелье Тиффани
  3. Браслет Тиффани

7. Диор

Christian Dior SE, широко известная как Dior, является французской компанией, производящей предметы роскоши. Dior занимает седьмое место в нашем списке благодаря своим эксклюзивным коллекциям и премиальной косметической линии.

Мария Грация Чиури, которая стала креативным директором французского люксового бренда в июле 2016 года, привнесла милосердный подход к Dior. Ее знаменитая футболка с надписью « Мы все должны быть феминистками » и брендинг «J’adior» в социальных сетях и каблуки для котят привлекли огромное внимание в Instagram. Dior был назван самым популярным модным брендом Instagram 2017 года.

Ранее не желая вкладывать средства в электронную коммерцию, направленную непосредственно на потребителя, Кристиан Диор в настоящее время сосредоточен на разностороннем розничном и онлайн-росте. В апреле 2018 года Кристиан Диор Кутюр назначил Йенса Ривенхерма главным директором по цифровым технологиям, чтобы помочь сделать онлайн-шоппинг роскошным.

Самые популярные товары Dior онлайн

При поиске Dior онлайн люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Диор Соваж
  2. Солнцезащитные очки Dior
  3. Диор Бьюти

8. Армани

Armani – это известный частный итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджо Армани в 1975 году. Модный бренд класса люкс предлагает широкий ассортимент модной продукции – от кожаных изделий и готовых к ношению одежды до часов, обуви, ювелирных изделий, аксессуаров и многого другого.

В соответствии с новым способом, которым состоятельные потребители делают покупки предметов роскоши и одежды сегодня (теперь люди смешивают и подбирают этикетки для создания собственного уникального образа), Армани недавно приняла новую стратегию бренда: консолидация .

Armani сократила количество своих брендов с семи до трех основных, а именно: высокого класса Giorgio Armani, среднего класса Emporio Armani и ориентированной на молодежь A | X Armani Exchange. Эти три названия являются самыми популярными поисковыми терминами для Armani в Интернете.

Самые популярные товары Armani онлайн

При поиске Armani в Интернете люди чаще всего искали следующие строки:

  1. Армани Биржа
  2. Джорджио Армани
  3. Эмпорио Армани

9. Prada

Итальянский дом моды класса люкс Prada, основанный в 1913 году Марио Прада, превратился в один из самых заметных брендов класса люкс в отрасли.

Рост популярности аксессуаров для спорта привел к тому, что в 2019 году Prada вошла в число самых популярных брендов класса «люкс» в Интернете. Она успешно завоевала новые интересы благодаря своим вдохновляющим маркетинговым кампаниям и новым линейкам продуктов, таким как популярные кроссовки Cloudburst и сумки из нейлонового ремня.

Креативный директор Miuccia Prada действительно представил культовый нейлоновый материал Prada, а также ретро-логотип лейбла как центральный элемент коллекции осень / зима 2018 года и создал предметы с современным влиянием на спорт – своего рода дань началу 90-х, которая оказалась популярной среди современные потребители роскоши.

Если вы все еще не уверены в возрождении Prada, просто прокрутите Instagram.

Самые популярные товары Prada онлайн

При поиске Prada в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Солнцезащитные очки Prada
  2. Сумки Prada
  3. Обувь Prada

 

10. Balenciaga

Balenciaga, входящая в состав французской люксовой группы Kering, становится одним из самых быстрорастущих модных брендов класса люкс в мире.

Во главе с дизайнером Демной Гвасалией переосмысление Balenciaga с уличной одеждой и спортивным стилем привлекло покупателей роскоши Millennials и Generation Z, которые, как утверждается, составляют 60 процентов потребителей Balenciaga, и способствовало росту популярности Balenciaga среди модных авторитетов и показов.

Balenciaga добилась впечатляющего роста в определенных категориях, включая сумки, одежду и обувь. В частности, кроссовки Speed ​​Trainers и Triple-S поворачивают головы.

Самые популярные товары Balenciaga онлайн

При поиске Balenciaga в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Обувь Balenciaga
  2. Balenciaga кроссовки
  3. Скоростной тренажер Balenciaga

11. Cartier

Cartier занимает одиннадцатое место в нашем списке самых популярных онлайн-брендов класса люкс благодаря продуманному сочетанию высококачественных видеороликов и вневременного дизайна.

Cartier со штаб-квартирой в Париже, французский дизайнер и производитель роскошных ювелирных украшений и часов.

Cartier получил статус «Genius» в L2 Digital IQ Index: часы и ювелирные изделия 2019 год.

Бренд ювелирных украшений и часов привлекает молодое поколение покупателей роскоши, которые жаждут любовных браслетов Cartier и часов Panthers, и им удобно покупать их онлайн. Cartier составляет 43% продаж в возрасте до 35 лет по всему миру. Тенденция еще более очевидна в Азии, где более половины их клиентов – миллениалы.

Самые популярные товары Cartier онлайн

При поиске Cartier в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Cartier любовный браслет
  2. Cartier часы
  3. Cartier  очки

 

12. Burberry

Burberry – британский бренд класса люкс, основанный в 1856 году со штаб-квартирой в Лондоне, Англия. Их знаковые модные продукты включают в себя плащи, готовую одежду, ароматы, модные аксессуары, косметику и солнцезащитные очки.

Британский модный дом Burberry привлек большое внимание своими прогрессивными усилиями в области цифровой розничной торговли и изящными онлайн-видео кампаниями. В 2019 году дизайн логотипа привлек к себе внимание аудитории.

В то время как их фирменные проверенные модели остаются самым продаваемым для мужских курток , бренд также занялся новыми линиями продуктов, а именно коллекциями часов и парфюмерии.

Самые популярные товары Burberry онлайн

При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Шарф Burberry
  2. Часы Burberry
  3. Burberry парфюмерия

13. Ланком

Являясь частью L’Oréal Paris, Lancôme является французским домом элитной парфюмерии и косметики.

Lancôme – это первый и единственный чисто роскошный бренд в нашем списке самых популярных онлайн-брендов класса люкс.

Lancôme сотрудничал с некоторыми из самых популярных звезд YouTube, включая Estée Lalonde, и инвестировал в показ рекламы и видео . Видеоролик о распаковке La Vie est Belle собрал более 1,5 миллионов просмотров.

Используя приложения на базе AR (недавно приобретенная технологическая компания L’Oréal Modiface) для демонстрации продуктов, Lancôme намерена и дальше улучшать свой «цифровой опыт».

Самые популярные товары Lancôme онлайн

При поиске Lancôme в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Фонд Ланком
  2. Lancôme тушь для ресниц
  3. Ланком парфюм

14. Ив Сен-Лоран

Основанный в 1961 году, Yves Saint Laurent – французский модный дом класса люкс и второй по величине бренд Kering.

Нынешний успех Ива Сен-Лорана можно отчасти объяснить диверсификацией : от готовой одежды до кожгалантереи, обуви, очков и многого другого.

Для продвижения тысячелетнего мужского аромата «Y», Yves Saint Laurent Beauty придерживался более ориентированной на аутентичность философии, работая с тщательно отобранной группой причудливых мужских влиятельных лиц – каждый со своим уникальным стилем и индивидуальностью – повышая «крутые» репутации бренда.

Результат? Колоссальные 70% последователей роста и около 30 000 упоминаний в социальных сетях.

Самые популярные товары Ив Сен-Лорана онлайн

При поиске Yves Saint Laurent в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Ив Сен-Лоран одеколон
  2. Парфюм Yves Saint Laurent
  3. L’Homme Yves Saint Laurent

15. Булгари

Заканчивая наш список самых популярных люксовых брендов в Интернете, мы создали дом ювелирных изделий и аксессуаров итальянского наследия Bulgari, основанный в Риме в 1884 году.

Компания Bulgari, входящая в топ-10 индекса цифровых IQ L2 : часы и ювелирные изделия 2019 года , внесла значительные улучшения в свой веб-сайт, на которые стоит обратить внимание – от живого чата до инвестиций в контент на страницах продуктов.

Присутствие Bulgari в социальных сетях особенно сильно благодаря ее подходу к локализации и социальной поддержке хороших кампаний:

  • Настройка кампаний для разных рынков:мировой бренд класса люкс Bulgari адаптирует свои кампании к различным местным рынкам, работая с подобранными наборами влиятельных лиц в разных географических сегментах.
  • Инициируйте действия в социальных сетях навсегда:социальные кампании побуждают людей делиться контентом бренда и взаимодействовать с ним. Например, его кампания #SeeMyWish пригласила людей опубликовать селфи с закрытыми глазами или поделиться видео бренда, чтобы Bulgari пожертвовала «Спасите детей».

Чтобы привлечь богатых тысячелетних потребителей, Bulgari также переосмысливает дизайн магазина и выпускает более острые, более дешевые коллекции, такие как B.zero1.

Bulgari празднует молодые таланты из разных слоев общества, привлекая молодых людей (таких как модель Белла Хадид) и назначая цифровых послов среди нового поколения влиятельных моделей и интернет-суперзвезд, от Золотой Барби в Instagram, Жасмин Сандерс до бразильского влиятельного предпринимателя Хелены Бордон ,

Самые популярные товары Bulgari онлайн

При поиске в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

  1. Часы Bulgari
  2. Булгари ювелирные изделия
  3. Булгарское кольцо

Выводы 

Люксовые бренды все чаще применяют универсальный подход к продажам и превращают сайты своих брендов в оптимизированные для мобильных устройств сайты электронной коммерции с богатым редакционным контентом.

Выигрышные бренды класса люкс – это бренды, предлагающие клиентам безупречное обслуживание на всех каналах и устройствах.

Роскошные веб-сайты предлагают повышенное цифровое обслуживание клиентов с человеческим прикосновением – от живого чата до бронирования встречи до коллекции в магазине.

Тысячелетнее мышление является новой нормой для каждого поколения.

Роскошь все меньше зависит от восприятия других людей и больше от самореализации. Высококачественные бренды теперь передают индивидуальное выражение и уникальные точки зрения, к которым могут относиться потребители. Это касается личности и того, как бренд заставляет их чувствовать себя. Основные ценности бренда должны соответствовать собственным ценностям и чаяниям клиентов.

Делясь идеальной картиной своих предметов роскоши в социальных сетях, богатые потребители действительно отстаивают свои голоса и рассказывают о своих личных историях бренда.

Кроме того, современные покупатели не соблюдают традиционный (модный) календарь. Вместо этого они все чаще следуют вдохновленной уличной одеждой вместо моделей обычных сезонных коллекций.

Успешные люксовые бренды переосмысливаются с учетом потребностей самых модных покупателей. В частности, аксессуары, обувь и кроссовки вызывают много шума у ​​модных брендов класса люкс онлайн (например, Gucci и Balenciaga). В этом году все больше потребителей моды задаются вопросом: « Какая марка обуви самая дорогая? Перед добавлением дизайнерских кроссовок в корзину.

Учитывая акцент Instagram на визуальном контенте, Instagram в настоящее время является самой популярной платформой для социальных сетей класса люкс в плане взаимодействия.  Это лучший выбор для брендов, чтобы продемонстрировать свою продукцию и воплотить в жизнь свою индивидуальность, эстетику и истории.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *