Пандемия и санкции, как назойливые родственники на семейном празднике, не слишком порадовали российский рынок моды. Казалось бы, вот он – конец света для стильной индустрии: магазины закрываются, иностранные бренды махнули ручкой и свалили за бугор, а мы остались в чем-то вроде модного постапокалипсиса. Но тут на сцену выходят наши отечественные дизайнеры — словно герои комедийного сериала про выживание в мегаполисе — и начинают творить чудеса!
В 2025 году российская мода не просто держится на плаву, она уверенно качает свои плечи под ритмы новых трендов.
Вспомните только: еще пару лет назад о российской моде за рубежом говорили с легким удивлением и подозрением, а теперь — бац! — и Рианна в платье от Ульяны Сергеенко, Леди Гага щеголяет в творениях Гоши Рубчинского, а Канье Уэст и Ким Кардашьян вообще будто нашли новый источник вдохновения прямо у нас под носом. Если раньше зарубежные селебрити выбирали итальянские или французские бренды, то теперь у них появилась новая любовь – российский кутюр.
Да-да, те самые ребята из России, которые умеют не только водку пить да балалайку играть.
После того как санкции начали работать активнее любого диетолога в мире (то есть заставили многое исчезнуть с полок магазинов), отечественные бренды получили отличный повод перестроиться. Новые марки расцветают словно грибы после дождя — только вместо грибов это стильные куртки и коктейльные платья. Некоторые старички рынка сменили стратегию так быстро, что даже опытный шпион Бонд позавидовал бы их маневренности.
А теперь представьте себе три царства моды: масс-маркет — это ваш добродушный сосед Вася с рынка, который всегда предложит что-то по карману; middle-сегмент — это уже более серьезные ребята из офиса с хорошим вкусом; ну а люкс — это те самые звезды Instagram с золотыми цепями и сумками размером с чемодан.
И вот где искать эти сокровища?
Начнем с масс-маркета. Здесь царит Gloria Jeans – бренд с историей длинной как очередь в советском магазине за колбасой. Основанный еще в 1988 году Владимиром Мельниковым (человек явно знал толк в джинсах), этот бренд начинался с узкой специализации на дениме. Но времена меняются!
Теперь Gloria Jeans предлагает одежду для всей семьи: от самых маленьких до тех, кто уже забыл свой возраст и мечтает о комфорте. К концу 2023 года они открыли более 700 магазинов по всей стране — если вы вдруг потеряетесь в городе, просто следуйте за логотипом Gloria Jeans! С уходом H&M и Zara «Глория» ловко заняла освободившиеся площади и даже подписала контракт с Ириной Шейк – супермоделью уровня «я могу ходить по магазинам даже во сне».
Теперь ассортимент стал более женственным и качественным — ведь даже самая простая футболка должна сидеть идеально!
Если хотите почувствовать себя утонченной леди или бизнес-леди без лишних оверсайзов (ведь иногда хочется выглядеть так же элегантно, как бабушка на свадьбе), обратите внимание на Zarina. Этот бренд давно славится своими классическими нарядами для офиса и повседневной жизни – коктейльное платье здесь найдется всегда! А если вам кажется, что мода – это скучно, то Befree вас удивит своей энергией улиц: футболки с рисунками молодых художников превращают обычный гардероб в выставку современного искусства. Представьте себе: идете вы по улице в худи от Befree с граффити от Турбена — все прохожие думают: «Вот кто настоящий арт-критик!»