Российский рынок адаптивной одежды, или, как я теперь называю его в шутку — «модный спецназ для тех, кто с ограниченными возможностями», уверенно шагает по жизни и растет быстрее, чем моя коллекция носков после похода в супермаркет. По данным «Моторики», объем этого сегмента уже достиг внушительных 1,2 миллиарда рублей и продолжает расти примерно на 12% в год.
Для сравнения: весь российский рынок одежды, обуви и аксессуаров оценивается примерно в 4,45 триллиона рублей и растет скромнее — около 7%. То есть адаптивная одежда развивается почти как стартап на энергетических напитках!
При этом статистика ведется так хитро, что адаптивная одежда еще не выделена в отдельную категорию. Можно сказать, что она как тот загадочный родственник на семейных праздниках — вроде есть, но никто точно не знает, кто он и откуда взялся.
В реальности объемы рынка могут быть куда больше официальных цифр. А спрос? Так вот тут начинается настоящая комедия: 72% потенциальных пользователей мечтают о такой одежде, но почти половина из них (40%) не могут ее найти в продаже.
Представьте себе ситуацию: человек заходит в магазин и говорит продавцу: «Дайте мне штаны, которые можно надеть одной рукой». Продавец смотрит на него как на инопланетянина и отвечает: «А у нас только такие… которые надо двумя руками».
Вот тут многие просто берут иголку с ниткой и начинают перешивать застежки или добавлять липучки — прямо как бабушка с дедушкой перед Новым годом пытаются понять смартфон.
И это неудивительно! Ведь согласно аналитике i.moscow, около 49 миллионов россиян могли бы пользоваться ассистивными технологиями — это примерно треть населения страны! Если бы каждый из них получил подходящую одежду под себя — можно было бы провести модный показ уровня Mercedes-Benz Fashion Week прямо на Красной площади.
А пока приходится довольствоваться тем, что есть.
Но бизнес не дремлет! Например, компания «Группа Моторика», известная своими протезами (кстати, если у вас когда-нибудь возникнет желание поговорить с роботом-протезом — они очень общительные), выпустила линейку повседневной одежды специально для людей с особыми потребностями. Там худи и брюки спроектированы так умно, что одеться одной рукой можно за 30 секунд! Это вам не просто футболка с принтом «Я такой крутой», а настоящий инженерный шедевр моды.
И главное — вещи выглядят как обычный городской гардероб без намека на медицинские корни. Потому что кто сказал, что удобство не может быть стильным?
Помню анекдот: «Почему инвалидные коляски всегда черного цвета? Чтобы никто не заметил!» Теперь же можно сказать: «Теперь заметят только стиль».
Если взглянуть шире — адаптивная одежда стала частью большого тренда во всей индустрии моды. Дизайнеры наконец-то поняли: красота важна, но если ты не можешь застегнуть молнию или достать телефон из кармана сидя в кресле — какая вообще разница?
В мире этот тренд уже набирает обороты со скоростью космического корабля Илона Маска. Крупные бренды вроде Tommy Hilfiger и Nike выпускают адаптивные коллекции — не как спецодежду для супергероев-людей с особыми потребностями (хотя почему бы нет?), а как обычную часть ассортимента.