Ах, мода! Это та самая сфера, где каждый сезон появляются такие тренды, что даже бабушка в панике ищет в шкафу «что надеть», а молодёжь уже вовсю спорит, что же круче: джинсы с дырками или вообще без них. В 2026 году модная индустрия решила не просто шутить на тему стиля, а всерьёз взяться за ум – так сказать, устроить генеральную уборку в шкафу мирового fashion-дома.
Крупные корпорации, словно опытные шеф-повара на кухне haute couture, начали пересматривать свои брендовые рецепты.
Представьте себе: Kontoor Brands – это как ресторан с меню из классики и новинок. Они решили продать бренд Lee (ну, типа старые добрые блины), чтобы сосредоточиться на Wrangler и недавно приобретённом Helly Hansen – это уже что-то вроде фирменных бургеров и экзотических коктейлей. Такой ход позволяет компании направлять ресурсы туда, где аппетит у клиентов самый большой.
И знаете что? Выручка от этих гастрономических экспериментов превысила все ожидания – 613 миллионов долларов в первом квартале 2026 года!
Это как если бы ваш сосед внезапно выиграл в лотерею и решил купить себе коллекцию редких носков. Рост обеспечили международные продажи Wrangler (+20%) и успешная интеграция Helly Hansen – спортивно-рабочей одежды для тех, кто хочет выглядеть стильно даже на стройке или лыжне.
Говоря о Helly Hansen, тут можно вспомнить старый анекдот: «Почему строители носят модную одежду?
Потому что даже бетон должен быть стильным!» Покупка этого бренда позволила Kontoor войти в сегмент спортивной и рабочей одежды с выручкой 176 миллионов долларов за квартал. Спортивное направление принесло 120 миллионов (видимо, все хотят выглядеть как олимпийцы), а рабочая одежда – 45 миллионов (потому что даже каски должны быть модными).
Wrangler не отстаёт и запустила линейку огнестойкой одежды FR для промышленных рабочих. Представьте себе: Джонни Кэш поёт про огонь и дождь, а ваши джинсы защищают вас от первого! Одежда соответствует стандарту NFPA 2112 и обеспечивает защиту категории 2 – то есть можно смело идти жарить шашлыки или тушить пожары на вечеринке.
А вот Helly Hansen предлагает куртки из переработанного полиэстера с водо- и ветрозащитными свойствами.
Это как если бы ваша куртка могла сказать: «Я спасу тебя от дождя и при этом не наврежу планете». Цены варьируются от 13 до 25 тысяч рублей – немного дороже чашки кофе с собой, зато прослужат дольше!
Wrangler же напоминает нам о том, как исторические бренды умеют оставаться актуальными.
Основанная в далёком 1947 году компания сохраняет western-стиль и остаётся официальным поставщиком одежды для родео. Модель джинсов 13MWZ была разработана ещё в 1946 году и до сих пор пользуется спросом!
Вот вам пример настоящей классики: пока одни меняют гардероб каждую неделю, эти джинсы пережили уже несколько поколений ковбоев.
Если уж говорить о людях с опытом — Дов Чарни после American Apparel запустил Los Angeles Apparel в 2017 году. Этот парень знает толк в базовой одежде по доступным ценам (от 20 долларов) и этичном производстве прямо в США. Можно сказать, он делает то же самое, что бабушка — шьёт свитера только из лучших ниток.