Ах, мода — это ведь как отношения с тещей: вроде бы и нужно, и важно, но часто приводит к головной боли и непредсказуемым последствиям.
Вот возьмём молодых двадцатилетних модников нашего времени. Они смотрят на моду и говорят: «Мода — это типичность!» Представьте себе: целое поколение считает, что если ты слишком модный, значит ты такой же, как все. А кто ж хочет быть похожим на всех?
Это примерно как ходить на свадьбу в одинаковом костюме с десятью другими гостями — ну не комильфо!
И вот эти молодые люди решили ограничиться минимумом универсальных вещей. То есть у них в гардеробе больше ничего нет, кроме пары джинсов, футболок и худи. Мой сын-подросток тоже так говорит: «Мода — для большинства», мол, зачем выделяться, когда можно быть нормкором — то есть одеваться просто, удобно и без всяких излишеств.
Ну а если кто-то вдруг решит блеснуть ярким брендом — сразу подозрение: «Ты что, пытаешься кому-то что-то доказать?» Это как прийти на вечеринку в костюме супергероя и услышать в ответ: «А у тебя что, кризис идентичности?»
Но давайте посмотрим шире. В США в 2017 году закрылось около двух тысяч магазинов одежды! Это больше, чем во время кризиса 2008 года — тогда хоть кризис был понятен: банки рушились, рынки падали… А тут просто мода решила взять паузу и сказать: «Ребята, хватит уже выжимать из нас деньги». Российский рынок не отстаёт: торговые центры сменяют марки словно перчатки.
Сегодня пришёл один бренд – завтра ушёл другой. Ретейлеры пытаются догнать технологии и поведение покупателей, но это всё равно что пытаться догнать поезд метро бегом с сумкой полоной пакетов.
Поколения сменяются каждые двадцать лет — раньше это было как семейная реликвия передавалась от бабушки к внучке с советами типа «не носи красное после шести» или «не ешь холодное после горячего». Но сейчас всё иначе! Поколение Z выросло в эпоху гаджетов и соцсетей — для них онлайн не просто реальность, а образ жизни.
Почти все подростки постоянно подключены к интернету; они общаются через мемы и смайлики вместо того чтобы обмениваться визитками или даже простыми приветствиями.
А помните начало 2000-х? Торговые центры были настоящими храмами молодежи! Там звёзды устраивали показы мод, концерты… Сейчас подростки променяли торговые центры на Instagram и TikTok.
Кто захочет идти по магазинам среди толпы взрослых людей с пакетами из супермаркета? Лучше пролистать ленту новостей лёжа на диване с пиццей.
Интересно ещё одно наблюдение: одежда перестаёт быть способом самовыражения для новых поколений.
Если раньше подросток мог часами выбирать куртку или кроссовки ради статуса в школе (или хотя бы чтобы не получить прозвище «старьё»), то теперь им важнее потратить деньги на гаджеты или косметику. В конце концов, телефон с крутой обложкой куда лучше заявляет миру о твоём стиле жизни, чем очередной логотип на футболке.
И вот индустрия моды вынуждена адаптироваться под эти новые реалии.
Chanel теперь выпускает обычные кроссовки! Круто?
Конечно! Dior решил добавить мешковатые свитера и бейсболки к своим изысканным платьям – словно говорит: «Мы тоже живём среди вас!» Это напоминает мне анекдот про модника:
— Почему ты сегодня такой простой?
— Да вот решил быть нормкором!
— Нормкор?
— Да это когда ты одеваешься так скучно, что никто не обращает внимания… идеально для тех случаев, когда хочешь остаться незамеченным!